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              做年輕人喜歡的小家電 小熊電器不被定義網紅企業

              2023.05.09

              作為后疫情時代開局之年,2023年對于消費行業是一個提振年。國家統計局前段時間公布的一季度消費數據顯示,一季度社會消費品零售總額同比增長5.8%,最終消費對經濟增長的貢獻率達到66.6%,比去年全年大幅提升,一季度,全國居民消費價格(CPI)同比上漲1.3%,消費市場復蘇步調正在加快。
                但這種提振對于小家電行業來說絕非是無差別的。一方面是規模整體下行、競爭日趨白熱化的市場現狀,另一方面是需求升級,為品類擴張與市場擴容帶來了無限可能。在復雜多變的小家電市場環境下,企業如何能在下行的環境下抓住上行的機遇?誰又會成為物競天擇的強者呢?
                在2023中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,小熊電器展臺圍繞年輕人的生活場景,探索了核心場景精致生活的多元解決方案,進一步夯實了“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位。小熊電器董事長李一峰在接受中國經濟時報記者采訪時表示,跟不上時代變化的企業正在被加速淘汰,而保持敏銳市場嗅覺、順勢而為、快速迭代的企業依然后勁十足。

              面對消費重啟 小熊電器早已為回暖做好準備
                面對重啟中的中國經濟,李一峰認為,隨著提振消費政策的持續出臺,未來一段時間的消費活力逐步復蘇。一方面,從一季度政府發布的數據中,看到了很多積極的信號;另一方面,疫情之后大家的消費更加理性。消費者對于品質好物的需求增加,一定程度上增加了企業運營的難度。而小熊電器在這樣整體趨勢向好的市場環境中已經做了充足的準備,無論是全場景品類的布局,還是在數智制造的柔性供應鏈打造方面,小熊電器都整裝待發。
              記者在AWE現場,看到了小熊電器為年輕人提供的6個非常有代表性的生活場景解決方案,同時也獲悉,自2006年創建到發展至今,小熊電器不斷擴張制造版圖,夯實制造根基,已從初建時的800平方米廠房,壯大成總面積58萬平方米的多個智能生產基地。引進了許多先進的生產設備,打造了養生壺、絞肉機兩條國內頂級的自動化生產線。同時,借著工業互聯網等一系列智能制造領域的新技術、新理念,小熊電器在不斷提升自身的數字化水平,并賦能企業數智化轉型升級,在全面提升企業的核心競爭力上已經做足了準備。
                面對小家電市場進入白熱化競爭 小熊電器用硬實力塑造護城河
                李一峰表示,對標日韓歐美等國家的小家電保有量,中國的小家電市場空間依然很大。如根據市場研究機構歐睿國際數據調查顯示,中國每百戶家庭小家電保有量約為9.5臺,與美國31.5臺、英國27.5臺、日本16.5臺等發達國家戶均保有量相比,中國小家電市場在保有量上依舊具有較大提升空間。
                在保持自己競爭優勢方面,小熊電器一直堅持“以用戶需求為中心、精品戰略為牽引、數字化為手段,通過產品力、制造力、品牌力、渠道力、服務力五個維度共同發力去夯實企業根基,同時加強“數智化制造+數字化體系+研發+設計+品質”等支持,在硬實力上塑造小熊的護城河。
              面對小家電市場進入白熱化競爭 小熊電器用硬實力塑造護城河
              李一峰表示,對標日韓歐美等國家的小家電保有量,中國的小家電市場空間依然很大。如根據市場研究機構歐睿國際數據調查顯示,中國每百戶家庭小家電保有量約為9.5臺,與美國31.5臺、英國27.5臺、日本16.5臺等發達國家戶均保有量相比,中國小家電市場在保有量上依舊具有較大提升空間。
              在保持自己競爭優勢方面,小熊電器一直堅持“以用戶需求為中心、精品戰略為牽引、數字化為手段,通過產品力、制造力、品牌力、渠道力、服務力五個維度共同發力去夯實企業根基,同時加強“數智化制造+數字化體系+研發+設計+品質”等支持,在硬實力上塑造小熊的護城河。
              堅持長期主義 小熊電器不做網紅小家電企業
                采訪中,當記者提及小熊電器已經成為網紅們熱衷推薦的產品時,李一峰表示,小熊電器從創業之初就一直堅守長期主義,堅持做實干型企業,而非網紅企業。“雖然及時把握消費喜好的變化,是小家電企業抓住先機、搶占市場的重要條件,但能否高質量高效率地滿足用戶需求,是體現企業硬實力的挑戰。因此小熊從一開始就選擇了一條難而正確的路,從扎實打好實業根基做起,逐步構建數智制造壁壘,構筑品牌核心競爭力。”李一峰的表態擲地有聲。
                記者了解到,隨著2022年5月小熊全球電器智能小家電制造基地(二期)項目的正式動工,目前小熊電器已全面布局涉及整機、核心零部件及數字化運營的智能制造基地。同時,小熊也在積極推進全流程的數字化轉型,通過研、產、供、銷、財各個業務領域的系統建設與集成,利用ERP、智能制造平臺、營銷業務中臺等新一代數字化平臺,進一步實現了企業的高效協同,快速高質量滿足用戶需求。

                此外,小熊還在積極推進企業數字化建設,加大數字化建設的合作深度和廣度。今年小熊電器已與IBM就數字治理、流程管理等內容達成戰略合作,未來,小熊電器將以更前沿的戰略和創新技術與全球多家頂級企業實現合作共贏,助力企業高質量發展,“我們要做全球年輕人喜歡的小家電”李一峰對這個目標很有信心。


                小熊電器的創新一直領先于同類家電品牌是如何做到的?
                作為一家以自主品牌為核心,并將產品銷售渠道與互聯網深度融合的小家電企業。小熊電器始終堅持以創新為驅動力,深度洞察年輕用戶需求,以前沿的工業設計、個性化的功能體驗,給用戶帶去優質的產品體驗和真實可觸的生活價值。2022年,小熊電器啟動“年輕人喜歡的小家電”全新品牌戰略定位,以有想象力的、有創造力的品牌形象和年輕用戶溝通,致力于成為年輕人喜歡的小家電品牌。
                據李一峰介紹,小熊電器在產品的優化升級中做得更多的是堅守“產品為先,以人為本”,在此基礎上對標年輕人需求深挖品類創新。在產品創新上,小熊電器一直秉承三種類型的創新,分別是技術驅動型、市場導向型、設計導向型。
              在技術驅動型創新方面,近年來,小熊電器的研發投入不斷加大,2022年研發費用1.37億元,同比增長5.76%。目前擁有10多支研發團隊、300多名研發人員。此外基于長期價值,小熊構建了用戶技術預研的團隊,專注于未來3-5年新技術的研究、新材料的應用、新工藝的導入等。目前小熊電器申請專利達1500多項,并斬獲艾普蘭優秀產品獎、中國專利獎等多個重量級獎項。
                在市場驅動型創新方面,市場趨勢的洞察一直是小熊電器的強項,小熊的數字化運營能力,在賦能探索市場隱性需求、潛在需求,指導產品創新開發方面一直領先于同行業。
                在設計導向創新上,小熊電器更是依托于強大的工業設計團隊領先于同行業。目前已有10余支設計團隊,超60名設計師坐鎮工業設計。同時,小熊電器從創業之初就高屋建瓴,鏈接全球設計資源。目前已有多款產品獲得紅點獎等設計類獎項,并于2022年入選國家級工業設計中心。李一峰表示,這一系列能力的建設,支撐了小熊能夠持續洞察年輕消費者審美、需求、生活方式等趨勢,迅速判斷,為企業的可持續發展續航。
                采訪最后,李一峰表示,要想在高質量發展之路上走得更穩更遠,小家電企業顯然不能只是在產品層面做到“玩出花”,還得審視行業發展趨勢,并站在更高維度進行戰略布局。
                相信小熊電器在精品戰略的牽引下,憑借其在產品創新上實打實的洞察功底和在數智制造上展現出的謀略,定能筑牢企業自身完整的競爭壁壘,引領小家電行業行將致遠。

              來源:中國經濟新聞網—中國經濟時報 編輯: 鄒朵  

              https://www.cet.com.cn/wzsy/ycxw/3371360.shtml     

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